仪美尚综合买卖顾问、飞瓜数据（抖音版、快手版）、蝉魔方等平台的信息发明——于天猫，生意业务总量TOP20店肆的访客数，相较7月环比增加61.5%；于抖音，美妆成交额环比增加32%；快手美容护肤类目TOP20品牌的发卖额环比年夜涨91.6%。
天猫：卡姿兰“碾压”花西子，SK-II包办单品月销TOP2买卖顾问数据显示，8月份，生意业务总量TOP20店肆的访客数约为21000万人次，相较7月份的13000万人次，环比年夜幅上涨。而访客数目的激增，也让各年夜美妆品牌交出了一份亮眼的“答卷”。
从店肆排名来看，8月的月美容护肤/美体/精油类目发卖额TOP20店肆中，珀莱雅官方旗舰店位居TOP1，成为2024年至今天猫无可撼动的“霸主”。从2023年12月至今，珀莱雅已经持续9个月连任冠军之位，珀莱雅也是TOP6店肆中独一上榜的国货色牌。
TOP20店肆中，国货色牌及国际品牌等分秋色，均有10家品牌入围。不外，国际品牌排名上升较着——除了欧莱雅的排名与7月持平，其余9个国际品牌排名均呈上升之势。此中，雅诗兰黛上升7名，SK-II上升6名，娇韵诗及海蓝之谜均上升4名。
国际品牌中，SK-II的体现可谓亮眼。买卖顾问数据显示，售价别离为1690元、690元的SK-II仙人水脸部英华液礼盒与SK-II仙人水旅行套装，别离成为8月份美容护肤类目发卖额TOP1及TOP2的商品，总发卖量均超10万+。
彩妆类目TOP20品牌中，外资彩妆品牌以12席的实力，跨越国货彩妆。
此中，喷鼻奈儿及圣罗兰职位地方稳健，与7月份同样，别离位居TOP1及TOP2，汤姆福特排名则年夜幅上升12名，跃居TOP17；卡姿兰则以TOP4的名次，成为国货彩妆的佼佼者。
从商品总销量看，圣罗兰及雅诗兰黛则成为年夜赢家——圣罗兰小金条口红及黑管唇釉，别离位居TOP1及TOP3，雅诗兰黛持妆粉底液位居TOP2。上述3款商品的总销量别离为20万+、20万+及40万+。
抖音：30+护肤品牌月销破亿，欧莱雅环比增加超300%于七夕节的加持下，抖音美妆于8月份迎来了年夜发作。
按照蝉魔方数据，抖音美妆市场8月份GMV预估最高达250亿元，环比增加超32%。此中，TOP20美妆品牌中，超对折品牌环比增加超三位数，此中欧莱雅的环比增速超300%。
仪美尚按照飞瓜数据抖音版，梳理出抖音8月份TOP20的美容护肤类目品牌及彩妆类目品牌。
榜单显示，美容护肤类目中，一共有17个品牌预估发卖额破亿元，预估发卖额最高到达1亿元的品牌高达13个，意即最高发卖额到达亿元的品牌总数到达30个。这一数字，比去年同期的16个，同比增加87.5%。与7月份的10个比拟，环比暴涨200%。
TOP20品牌中，韩束依然霸榜TOP1，连任抖音美妆总榜“十三连冠”。位居TOP2的欧莱雅，7月份还有位居TOP12，这次堪称抖擞直追。
7月份，TOP20榜单中国货色牌的占比高达75%。不外8月份，国货色牌与国际品牌均为10个，显示出国际品牌于节日促销中的强劲招呼力。国际品牌的发力，也将一众国货色牌挤出了TOP20榜单。如7月份上榜的如薇、肌肤将来、左颜右色、敷尔佳、C咖等国货色牌均跌出榜单。
彩妆类目中，8月预估发卖过亿的品牌有3个，别离为圣罗兰、方里及花西子，这一数字与7月份持平。不外，7月位居TOP2的毛戈平，这次排名降落至TOP7。
快手：美容护肤TOP20环比增加91.6%，后/Whoo月销近5亿霸榜第一快手平台，美妆市场于8月份也显示出强烈的“复苏”之势。
飞瓜数据快手版显示，美容护肤类目TOP500品牌，发卖额为19.58亿元，比拟7月份的13.45亿元，环比增加45.58%；彩妆类目TOP500品牌的发卖额为2.68亿元，相较在上月的2.46亿元，环比增加8.9%。
这一增加态势，于快手头部护肤品牌中体现患上尤为较着——TOP20的品牌，8月份卖了9.58亿元，环比7月增加了91.6%。
此中，WHOO后以4.56亿元发卖额高居第一，比拟7月份的760万，环比增加6000%；欧诗漫则以7800万发卖额位居TOP2，比拟7月份的1369万，环比增加469%。谷雨，则从7月份的TOP1下滑至第三名，但发卖额仍增加了11%。
一如畴前，不少品牌于快手平台的排名，显示出较年夜的颠簸性。
如伊荣肤美7月份高居TOP2，8月份排名降落至第110名，发卖额从5758万锐减至305万；7月份排名TOP10的木子言，8月份降落至第62名；7月排名TOP10的温博士，8月份降落至第24名。
也恰是这类颠簸，让快手平台不停涌现新的“冠军”——8月份，一个名为罗娜女神的品牌，以972万的发卖额成为彩妆类目TOP1，紧随其后的是恋火及方里。但7月份，罗娜女神的发卖额仅为17万元，排于彩妆类目第109名。
而这类或者好景不常，或者跃居黑马的案例，于快手一直轮替上演。
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仪美尚 · 2024/09/10 09:36
图片来历：界面图库
文 | 仪美尚
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